剧宣新阵地，小红书成为新大众文艺的回音山谷( 三 )
正是基于这样的真实感与真诚氛围 ， 小红书社区得以为剧集带来意想不到的长尾效应 。 在薯选角色榜单中 ， 无论是《许我耀眼》中许妍的野心与真心拉扯、《难哄》里桑延对待温以凡的“两副面孔”、还是《藏海传》中藏海的“柔”与“刚” ， 当一个足够复杂和有魅力的角色内核 ， 遇上了擅长深度解读和情感共鸣的小红书社区 ， 就会在用户们的反复拆解、补全、解构中被留存下来 。 即便剧集早已收官 ， 关于角色的故事续写、长期共鸣仍在不断生长、持续产出 。
毕竟 ， 想要与观众建立起持久、深度的“共生关系” ， 就要求内容与宣发都回归到真诚的核心 。
“民选”坐标 ， 小红书成口碑新战场行业困于“预制爆款”为何频频失灵 ， 2025年的剧集市场却悄然揭示了一条新路径：爆款并非依靠资源“强推”而出 ， 而是在一个活跃的生态中被用户层层筛选、圈层持续认领、最终经由真诚互动逐步养成 。
而小红书之所以成为这套机制里越来越关键的一环 ， 正因为它让行业看见了一个更适配当下阶段的剧宣方式：爆剧并非是被“推出来”的 ， 而是在用户的真实共振中不断被市场验证的 。 以《许我耀眼》为例 ， 其小红书主话题在剧播期间累计51.8亿浏览与1608万讨论 ， 衍生出111个热点和30.04万次投稿 。 每一个热点讨论都在社区卷动了新的用户进场 ， 让追剧变成“城中热事” 。
同样地 ， 《生万物》的追剧repo活动拿下了2025年小红书暑期话题浏览量TOP1 ， 活动期间话题浏览量破20亿 ， 参与追剧人数超过284万 ， 衍生出超过3500篇的过百评笔记 。 在小红书 ， 用户的每一次点赞、收藏、评论与创作 ， 都是一场给剧集的“投票” 。
这也指向了分众化时代的核心趋势 ， 用“预制爆款”同频所有观众的思路已经逐渐被淘汰 。 随着观众的消费情绪愈发谨慎 ， 审美阈值不断提升 ， 能够跑出来的剧 ， 往往要靠经得起观众用“八倍镜”观剧的真实 。
【剧宣新阵地，小红书成为新大众文艺的回音山谷】当表面的热闹退潮 ， 能够点燃下一次“观众辩论”的 ， 将是那些敢于探索尝试、洞察真实情绪与生活本质的命题 。 在与观众的你来我往中 ， 好剧的传播如同“滚雪球”一般 ， 效能得以不断放大 。
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