品牌|双汇市值突破1800亿 品牌年轻化转型初见成效( 二 )
双汇营销公关副总裁周霄表示 ， 开创了中国肉类品牌的双汇 ， 经过几十年的发展 ， 从漯河走向全国、全世界 ， 目前已发展成为中国农业产业化国家重点龙头企业、世界最大的猪肉食品企业 ， 拥有中国最大的肉类加工基地 ， 但依然在以年轻化的姿态不断创新和变革 ， 推动企业转型升级和品牌年轻化 ， 不断满足新一代年轻消费群体的消费需求 。
“比如这次成功推出的双汇火炫风刻花香肠 ， 甄选了中国辣椒之乡鸡泽县剁椒、添加了优质鸡脆骨 ， 从口味风味、包装设计上都更贴近新一代年轻消费群体的喜好 。 ” 周霄称 。
自2019年开始 ， 双汇在年轻一代管理层——总裁马相杰的带领下 ， 打出了一组新潮的营销组合拳 ， 品牌正在加速年轻化转型 。 主要动作包括2019年签约明星黄磊代言食材产品双汇筷厨、签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品、开展“王中王街舞大赛”等；2020年以来开展火炫风抖音挑战赛、联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉、搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销、开设成都双汇网红地摊 ， 以及联合薇娅、林依轮等网红直播带货辣吗？辣、熟食等网红产品 ， 引入新锐明星张雅钦推广辣吗？辣香肠 ， 加上此次携手郑恺、《奔跑吧》重点打造双汇火炫风香肠单品 。
由此不难看出 ， 双汇正在用时下新潮的方式、年轻化的动作 ， 抓紧俘获新一代年轻人喜爱的机会 ， 该公司在资本市场的良好势头 ， 也成为这一转型被看好的风向之一 。
国信证券在今年初的一份研报中表示 ， 双汇作为屠宰及肉制品行业绝对龙头,依托规模优势,其盈利能力有望继续上移 。 其中,屠宰业务受益于行业集中度持续提升,依托全国化的产能布局和广泛科学的销售网络将从中优先受益;肉制品业务回暖受益于战略改革修复内生短板,尤其是低温和中式产品培育成熟后将成为其核心增长来源 。
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