只是这两方观点还没来得及用更长周期的数据验证 ， 三年疫情就直接打破了平静 。
待到2023年市场重新回归正轨 ， 低增速经济环境不改 ， “口红效应”的讨论也重新杀出江湖 。
面对这样一个没有定论的问题 ， 犀牛君的态度是有影响 ， 但并不是唯一影响 。
在我们看来 ， 经济环境低迷必然能够在一定程度利好电影消费 ， 但现下我们并没有充分的依据将经济环境与电影市场的繁荣完全画上等号 。
谁在带热市场？
今年以来 ， 以电影行业为首的国内文娱行业呈现出显著复苏之势 ， 抛开经济环境低迷这个客观因素 ， 还有三个不可忽略的原因 。
首先是娱乐方式的周期性回归 。
疫情三年间由于诸多不可抗力 ， 很多人转投线上娱乐 ， 以短视频为代表的新兴内容涌入大批用户 。 影视方面 ， 像网络电影这种此前并未建立成熟体系的网生内容也吃到一波红利 ， 市场规模激增 。
三年之期足够让一类产品完成周期性循环 。 今年以来 ， 抖音神曲失势、网络电影遇冷、直播带货边缘化等等现象开始浮现 ， 与此相对的 ， 越来越多的人开始重新回归线下娱乐 。
迅猛复苏的远不止电影市场 ， 线下演出行业同样也在今年实现了触底反弹 。
根据中演协官微公开数据 ， 2023年上半年 ， 全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场 ， 与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元 ， 与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次 ， 与去年同比增长超10倍 。
其次 ， 对于电影来说 ， 当下市场火爆也得益于观众需求的集中释放 。
很多人都验证过 ， 院线电影是很难被替代的文娱产品 。 它的商业模式是独一无二的 ， 能够带给观众的体验亦很难被其他影视作品替代 。 因此即便在过去三年中很多观众找到了新的文娱产品 ， 但并不会因此削减对电影的观影诉求 。
甚至可以说 ， 在过去三年观影成为一件“困难事”的情况下 ， 许多观众的观影热情不降反涨 ， 形成了一种报复性观影心理 。 2021年春节档由《你好 ， 李焕英》《唐人街探案3》创造的历史纪录 ， 抛开自身品质 ， 很大程度上也依托于观众的报复性观影情绪 。
来到今年后 ， 这种消费心理仍然成立 。
最后 ， 电影市场新片供给数量及品质提升的这个内因也起到了重要作用 。
过去三年阻止观众入场的不光是不可抗力因素 ， 同样还有新片供给不足、定档困难等行业内部问题 。 而来到今年后 ， 这种情况得到了很大改善 ， 大批在过去三年出现积压的项目都顺利定档上映 。
更多项目入场的同时 ， 影片品质也有了显著提高 。 以暑期档为例 ， 截至目前已经诞生4部票房超过20亿元的影片 ， 这不仅得益于全国观众的观影热情 ， 更离不开高内容品质的保驾护航 。
更多高品质影片的上映 ， 在无形中助推更多普通观众走进影院甚至重复入场 ， 这也是奠定了今年暑期档市场火爆的重要一环 。
固然 ， 在选择娱乐方式的过程中 ， 电影所具备的低廉、便捷、社交等属性 ， 决定了它会拥有更广泛的消费群体 ， 进而成为“口红效应”规律中的一份子 。
【“口红效应”再度席卷电影市场？】但终归促成这一切的是多方面因素 。
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