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春节档|猫眼电影营销玩法再升级，春节电影破圈进行时( 二 )

满江红预告片猫眼电影春节档


从海报轮播、角色卡到选择动画 ， 猫眼产品创新升级互联网娱乐内容服务平台 ， 讲究的是内外兼修 ， 猫眼外部生态在不断丰富成长 ， 平台自身也在不断优化升级 ， 为电影行业各端提供新鲜玩法 。
从跨年档开始 ， 猫眼就持续不断进行平台内容功能升级 。 目前打开猫眼APP ， 能够明显感受到猫眼对于春节档电影视觉、信息呈现的用心 。
以电影《满江红》为例 ， 用户进入电影介绍页面 ， 就能看见《满江红》电影海报是两张静态海报不断轮播的 ， 一张是电影本身的主视觉概念海报 ， 一张是突出明星阵容的人物海报 ， 其中还穿插着《笑到最后》的预告视频 。

这种展示形态在各类内容或售票平台上都是没有过的 。 海报一直是电影的核心传播物料之一 ， 观众通过海报 ， 能够直观感受电影的内容风格、类型特点、演员阵容等 ， 甚至通过海报判断是否进行内容消费 。 一张成功的海报 ， 对观众市场起到了吸引作用是无法预计的 。
但如此重要的媒介物料 ， 能够承载的信息也是有限的 ， 而猫眼的新功能 ， 你能很明显察觉到它的意图 。 多海报动态轮播 ， 增加电影核心信息的曝光 ， 海报之间相互补充信息 。 可以为片方提供多重表达机会 ， 进一步开拓影片全新解读方向与现实内涵 。
对于观众而言 ， 这同样是一个信息高效接收的功能 。 不同的海报提供不同的信息 ， 满足不同观众群体的内容需要 ， 也能精准触达不同类型观众 。 比如《满江红》的海报 ， 大卡司海报能够精准击中沈腾、易洋千玺等艺人粉丝 ， 概念海报则能突出电影美学 ， 击中悬疑艺术类型片爱好者 。 此前跨年档电影《绝望主夫》率先使用这项功能 ， 广受用户好评 。
这样的功能并不是只有一个 。 猫眼同样也推出了“角色卡”“声音卡”功能 。 点开猫眼APP或猫眼小程序 ， 进入《满江红》页面可以看到 ， 上线了人物卡牌介绍 ， 19张角色卡牌分别代表影片中19位角色 ， 并设有战力值、计谋值、防御值信息 ， 在影片上映前随电影阵容官宣等传播节奏陆续解锁 ， 观众可以通过人物卡牌更加深入了解影片中人物设定 。

与角色卡相配合的还有声音卡功能 。 演员根据角色特点进行声音诠释 ， 观众可以从每个演员的声音演绎中 ， 推测信息 。 通过游戏化方式强化影片悬疑气氛 ， 吸引起观众强烈好奇心 ， 将影片内外的终极悬念推到极致 ， 进一步拉高观众的观影意愿 。 对于近年来颇受关注的悬疑类影片来说 ， 以上平台定制功能具有极强的复用价值 。
除此之外 ， 猫眼还上线了选座动画 ， 用户在购票选座的过程里会弹出“烟花特效” ， 增加选择效率与趣味性 。 此前猫眼推出的云包场功能 ， 今年春节档也进行了升级 ， 不仅打通了微博渠道还在原本功能的基础上进一步提升个性化定制效果 。 目前 ， 云包场可分享电影预告片、海报物料等核心物料 ， 根据不同的电影 ， 在包场功能中实现信息曝光 。

这些功能都是猫眼的首创功能 ， 它们的目的很明确 。 一方面为电影片方提供更多创新性服务 ， 大大增加核心物料、关键信息的曝光 ， 精准触达用户；一方面是为消费者服务 ， 为观众提供最有效的信息 ， 增加观众参与感与互动感 ， 从而增加内容吸引力 ， 促进购票转化 。
而猫眼的这些新功能 ， 帮助片方实现宣发效率最高化 ， 有效推助了春节档影片热度的整体上涨 。 猫眼不仅仅是站在票务平台或是影视内容发行方、出品方等单一角度思考 ， 而是纵观行业上下游链条 ， 为产业上下游各环提供优质服务 ， 为行业的整体繁荣探索更多新可能 。
2023年已经到来了 ， 猫眼不断创新的营销玩法已经连接起产业各环 ， 在各个环节为行业提供服务 ， 这势必帮助文娱市场更健康发展 ， 也让猫眼有更多新故事可以接着说 。


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