重庆多家商圈发力第一家 如何唱好首店这出戏？( 三 )
这一现象在其他商圈普遍存在，尤其高化品牌方面更为突出 。重庆新光天地、龙湖重庆时代天街、龙湖重庆北城天街、IFS、万象城等均汇集了Chanel、Dior、Estee Lauder等高化专卖店或专柜，产品相差并不明显 。因此，很多品牌除了初期品牌第一家店，之后的布局会以概念店、精品店等创新首店出现 。如龙湖重庆北城天街就入驻了Chanel香奈儿全新香水与美容品专门店、Dior迪奥后台彩妆概念精品店、Estee Lauder雅诗兰黛全新概念店等，以新形象吸引消费者的关注 。
业内人士透露，要保持商圈活力，持续更新品牌必不可少 。只有引入更多首店和有影响力的品牌，才能做出差异化内容，提升项目吸引力和商业价值 。“随着新开购物中心激增，存量商业积极改造，商业项目急于摆脱品牌同质化带来的困境 。因此，品牌首店的引入无疑成为商业体项目的首要选择 。”他指出，首店优势在于引流，后续还需要对品牌进行升级，进一步培养顾客忠诚度和消费习惯，从而提升消费频率 。
来源: 重庆商报
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