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Google推广二三事之关键字匹配类型( 二 )

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五、如何选择合适的关键字匹配类型？
关键字匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告，在为关键字选择合适的匹配类型时，我们通常建议采用“从广泛到具体”以及“多种匹配类型”搭配使用的策略 。
一开始先使用广泛匹配关键字，以便尽可能增加在相关搜索中广告展示的机会 。广泛匹配是默认的关键字匹配类型，所以在我们添加关键字之后，无需专门进行设置 。接下来，监测关键字在一段时间里的效果，一般在账户上线1-3个工作日内观察关键字数据表现，如果发现广告针对太多不相关关键字变体形式进行展示，则可以尝试添加否定关键字来专门阻止其中一些不相关的匹配 。我们还可以使用更具体的关键字匹配类型，进一步缩小受众群体的范围，精确网站访客 。
查看哪些搜索字词触发了我们的广告
在关键字获得一些展示和点击后，利用“搜索字词”报告可以看到我们广告的用户实际上在搜索什么内容 。
 

Google推广二三事之关键字匹配类型

文章插图
 
下面针对如何使用搜索字词报告中的信息给出一些建议：
1. 查看搜索字词与关键字的关系密切程度 。在“匹配类型”列，查看触发广告的搜索字词如何与我们的关键字匹配 。利用此信息来调整关键字匹配类型 。例如，使用“press brake”作为关键字，在报告中看到“press brake”的匹配类型为“完全匹配” 。这意味着，搜索“press brake”这一确切词组的用户看到了我们广告 。
2. 查看关键字提示 。触发广告的可能是一些我们之前没有想到的字词，可以将这些字词添加为关键字 。
3. 获取否定关键字提示 。如果不相关的搜索字词触发了我们的广告，可以将这些字词添加为否定关键字 。
以上就是对四种关键字匹配类型的内容介绍及使用方法，想要了解更多关于google广告优化及各媒介线上推广策略，请关注公众号：丝路赞学院！

【Google推广二三事之关键字匹配类型】


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