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苹果|看完苹果的文案！我直呼好家伙( 二 )


但你别说 ， 苹果文案里似乎非常喜欢用这些接地气语句 。。比如关于 iPhone 11 Pro 续航的宣传标语 。英文原版是：Another hour of battery life would be great. Here’s five.这句话直译就是：多 1 小时续航肯定很棒 ， 喏 ， 我们给你 5 小时 。
但是大陆版本翻译就成了：想要多一小时的续航？给你五小时 ， 拿走不谢 。
苹果|看完苹果的文案！我直呼好家伙
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是 ， “ 拿走不谢 ”是大家平时回帖时挺爱用的话 。你作为一家国外公司也在用的话 ， 确实能拉进用户距离 ， 但小辣椒总觉得挺怪的 。同样 ， iPhone 13 Pro 的英文宣传语是：Oh. So. Pro. 
苹果|看完苹果的文案！我直呼好家伙
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中国香港的版本是：非常 。Pro 。中国台湾的是：就 。很 。Pro 。（ 诶 ， 这个不错哦 ） 。但是大陆版本画风一转：强得很 。
苹果|看完苹果的文案！我直呼好家伙
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不知道这句话大伙读出来 ， 有没有感觉是村口小卖部老板说的话 。。除此之外 ， 还有文章开头罗永浩吐槽的“ 好家伙 ” ， “ 拿捏住了 ” 。这些过于接地气的词语和苹果这么一个科技产品融合在一起 ， 就非常别扭 。
【苹果|看完苹果的文案！我直呼好家伙】这就好比大都市繁华地段 ， 你在某个奢侈品牌的服装店里看衣服 。这时走来一个魔鬼身材的美女导购员 ， 结果开口就是一股碴子味的方言：“ 老弟 ， 瞅啥呢 。”
这是能拉进距离 ， 但味道太冲了 。不仅是喜欢用接地气文案 ， 苹果文案还大量运用了重复、双关、顶针等修辞手法 。简单来说就是你经常可以在下半句看到上半句用过的字词 ， 这些词还可能同时带了两种意思 。只不过有时候 ， 这些强行用修辞手法的文案 ， 真的让人尴尬到脚趾抠出三室一厅 。
小辣椒举几个最经典例子 ， 给大伙儿感受下 。前几年有次母亲节 iPad 的宣传语是：让妈妈开心的礼物 ， 开了又开 。
苹果|看完苹果的文案！我直呼好家伙
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这句话从字面上读 ， 就是这个礼物可以让妈妈很开心 ， 她开了又开 。小辣椒推测苹果这么写 ， 就是用了双关修辞手法 。“ 开了又开 ”里面的“ 开 ”既是开礼物的开 ， 也是开心的“ 开 ” 。
表达妈妈开了又开 ， 开了又开心嘛 。但是这种有点强行为了双关的写作方式 ， 就很怪啊 ， 哪有人说话这么说的 。再比如 ， 信息的宣传标语是：真的笑 ， 笑出声 。
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我直接一个大写的？小辣椒看到这句话时候 ， 心路历程首先是：我不懂 ， 但我大受震撼 。然后确实是：真的笑 ， 还笑出声了 。当然了 ， 最经典的还是 iPhone 6 那一句：比更大还更大 。要知道英文版本是 bigger than bigger ， 这就完全直译过来了 。。
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广告文案确实不用被老师打√打 x  ， 但也不必这么不用心 。小辣椒研究了一波 ， 发现苹果英文宣传语都还挺稳定的 ， 但是咱们这边水平飘忽不定 。猜测宣传语最先有英语版本 ， 其它地区按照英语翻译 。但关键是这中文翻译有时候信达雅 ， 有时候却像翻译界的泥石流 ， 让人难受 。
不过很奇怪的是 ， 这些难受的文案反而很多人都能记得住 。我们来回忆一下 ， 刚才小辣椒举例的几个标语：iPhone 13 Pro 是___ ， iPad 母亲节宣传语是__ 。相信大部分人都还记得 ， 对吧 。
所以有没有这么一种可能 ， 我们吐槽苹果文案只是第一层 ， 但苹果可能在第五层 。尽管他的文案让你尴尬让你难受 ， 但是大家记住了 ， 还讨论了 ， 那他的宣传目的也达到了 。所以 ， 还是那一句：苹果不愧是苹果 。


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