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腾讯|腾讯再也无法垄断“周杰伦”？( 二 )


而这场在线音乐版权竞争，却未真正改善上游音乐人的生存状况 。《2020 中国音乐人报告》显示，在国家高度重视发展文化产业的时代背景下，虽然目前我国音乐人生存环境有所改善，但更大的现实和挑战是，音乐人版权收益微薄，甚至大多无版权收益，整个音乐行业收入结构失调，收入水平整体较低 。
上述《报告》介绍，有 52% 的音乐人没有音乐收入，24% 的音乐人的音乐收入占总收入的 5% 以内，7% 的音乐人音乐收入占总收入的 6-20%，仅 7% 的音乐人音乐收入占比达到 100%；音乐创作的成本与收入不成正比，导致音乐人职业参与度不高 。这在很大程度上也影响着行业优质音乐内容的产出 。
在音乐市场正版化的过程中，行业更多呈现出版权费用水涨船高，国际唱片公司和头部音乐平台赚得钵满盆满，但真正的内容生产者却收益甚微 。
而此次反垄断调查，一定程度上，会更好规范市场，促进音乐版权领域的良性竞争，音乐人也有望会迎来新的希望 。
老对手能否“翻身”？
如果此次腾讯音乐放弃独家版权，网易云音乐等第二梯队的玩家能否迎来超车机遇？
首先来看，网易云音乐和虾米音乐曾以小众、差异化起家，靠口碑立足，但版权绑架了用户，用户选择音乐产品，只能根据版权，而非产品喜好来选择 。此次腾讯的版权垄断若放开，网易云音乐等差异化平台或许可以再赢得一部分市场份额 。
但另一方面，从市场规模和份额来看，腾讯音乐和网易云音乐在在线音乐 MAU、付费率、营收和净利润几个维度差距都较为明显 。腾讯系音乐平台中，酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐三个 App 的月活用户数 2.98 亿、2.43 亿、1.28 亿（艾媒咨询数据），均高于网易云音乐 。可以说，腾讯稳坐行业老大，远远甩开了老二网易云 。业内甚至有说法称在线音乐行业没有第二 。
腾讯|腾讯再也无法垄断“周杰伦”？
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▲ 制图：新浪科技
不过，对于腾讯音乐而言，这些年虽然版权王杖在手，利用的却不是很好，业绩表现也差强人意 。
一方面，腾讯音乐主要收入还来自社交娱乐服务，此外才是在线音乐服务收入 。在线音乐服务收入主要由广告服务和音乐订阅收入两部分构成，分别为 10.6 亿元、16.9 亿元 。音乐订阅收入在腾讯音乐整体收入中的占比为 21.6% 。
腾讯|腾讯再也无法垄断“周杰伦”？
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▲ 制图：新浪科技
另一方面，在在线音乐付费率上，腾讯音乐为 7.67% 低于网易云音乐的 8.8% 。
此外，腾讯音乐用户流失、月活也在下降 ——2021 年 Q1 的在线音乐移动 MAU 为 6.15 亿，相比较去年同期 6.57 亿下降 6.4% 。下降原因主要是由于泛娱乐平台服务的部分休闲用户流失所致 。相反，2021 年 Q1 社交娱乐的移动 MAU 同比增加了 14.2% 到 2.24 亿 。
对比网易云音乐，主要收入来源是在线音乐服务、社交娱乐服务及其他产生收入，2020 财政年度，这两部分收入占比分别为约 53.6%、46.4% 。
不过网易云音乐在营收规模上大幅低于腾讯音乐，且处于亏损状态 。网易云音乐无疑能从此次版权机遇中受益，至于具体受益多大还需商榷 。
深度科技研究院院长张孝荣告诉新浪科技，如果腾讯音乐放弃独家版权，就意味着放弃了维护垄断地位的护城河，放任了市场竞争 。当然，网络音乐行业市场规模较小，且商业模式单一，用户量缩水，难以养活多个竞争性平台 。他认为，腾讯音乐放弃独家版权，对行业未必是好事，因为在一个市场规模有限的市场上，存在激烈竞争，不利于平台发展 。


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