钱包|为什么这届年轻人越挣钱越穷？
最近发现一个有意思的现象：现在年轻人 ， 不论收入多少 ， 一律自封为“隐形贫困人口” ， 人人都是贫民窟的男孩女孩 ， 报告显示 ， 超过60％的00后和95后认为穷人是月收入不超过5000元 ， 而45%的90后则认为月收入低于10000元便是穷 。
就算你安心当一条《咸鱼》 ， 不参与内卷 ， 但你不进步 ， 就会跌落为穷人 。
是什么 ， 让年轻人感到贫穷？这一届年轻人 ， 为什么越挣钱越穷？
根据调查统计 ， 约有67%的人认为房子是致贫的第一大因素 ， 45%的人认为第二大因素是旅游出行 ， 还有44%的人表示贫穷感来自于提高生活水平的消费升级 。
现有收入可以应付基础开销 ， 但是支撑不起更高的消费欲望 ， 消费升级几乎是所有年轻人的痛点 。
这届年轻人更愿意在哪些方面消费升级、取悦自己？
首当其冲是盲盒潮玩 。
头部玩家泡泡玛特已经成为近千亿港元市值的上市公司 。现在公开资料显示 ， 泡泡玛特盲盒中的各类隐藏款概率 ， 最极端的是1/720 。这意味着 ， 如果运气差 ， 某消费者以59元的价格购买720个盲盒 ， 才能获得心意款式 ， 最终将需花费42480元 。
而最近其产品价格也涨到了69元 ， 成本进一步增大 。“一入盲盒深似海 ， 从此钱包是路人 。”遏制不住买买买 ， 穷是必然 。
其次 ， 年轻人的放松方式已经不是简单的看电影或者买买买 ， 剧本杀、密室逃脱等成为新趋势 。
有数据统计 ， 全国剧本杀相关实体店在2019年就从2400家飙升至12000家了 ， 而美团的数据显示 ， 2020年底 ， 全国已经有30000家剧本杀店 ， 增长速度着实令人咂舌 。
年轻人工作压力大 ， 下班后时间紧 ， 回家看电视还不如到店玩一场剧本杀 ， 代入另一个角色之中借此宣泄内心情感 ， 也不失为一种放松的好形式 。在北京上海等一线城市 ， 剧本杀单人门票价格在200-400元之间 ， 一些消费频繁的深度玩家每月可以在这上面花费2500元左右 。
好玩是好玩 ， 贵也是真贵 。
此外 ， 在穿着方面 ， 年轻人愈加追求个性 ， 传统汉服大热 。
汉服与JK、Lolita并称为“三坑” ， 入坑了就月月吃土 。有两三百元的平价现货 ， 也有单件上千元的限量款预售 ， 高端汉服品牌套装起步价超过3000元 ， 万元以上的款型也不鲜见 。
不少城市里也都开起了汉服体验馆 。日常汉服体验通常在300元内 ， 室外汉服写真拍摄会相对贵一些 ， 但一般也在千元内 。一位刚入汉服坑不久的年轻人向阿邦吐槽说 ， 在汉服上已经花了5000多了 。
除此之外 ， 年轻人也是炒鞋市场的主力军 。一款售价不到2000元的阿迪达斯椰子鞋 ， 发布一周便疯涨到1万元 ， 早一阵原价1499元的李宁某款鞋被炒到48889元 。一部分人获得暴利的对应面 ， 是被欲望收割的年轻人 。
消费升级背后暴露的一个残酷现实是：这届年轻人已经开始负债了 。
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数据来源：尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告2019年1月》
根据尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》 ， 18到29岁的年轻人中 ， 有86.6%都在使用信贷产品 。其中 ， 42.1% 的年轻人使用花呗、信用卡等信贷产品消费 ， 并且在免息期内还清了债务 ， 如果扣除掉这个比例 ， 年轻人群体中实质性负债的比例为44.5% 。
来看一下 ， 除了房贷外 ， 年轻人的信贷资金都用在哪儿了？
有意思的是 ， 恋爱/社交占比最低 。民政部数据显示 ， 目前中国单身人口已达2.4亿 ， 独居的人越来越多 。尼尔森发布的数据显示 ， 42%的单身消费者为“悦己”而消费 ， 而非单身消费者这一占比只有27% 。围绕“单身狗”这一庞大消费群体 ， 市场上还衍生出迷你KTV、迷你小家电、小户型公寓等一人经济 。到底是因为单身导致恋爱支出占比少 ， 还是年轻人并不愿意在恋爱上花钱导致如此大体量的单身？
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