虾米音乐关停，成也音乐，败也音乐( 二 )
2019年10月 ， 有媒体发现 ， 天眼查上北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更 ， 高晓松卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人 。 高晓松在微博回应称 ， 已于2016年卸任阿里音乐董事长 。
产品重心摇摆不定 ， 人事变动并未改变阿里对虾米音乐的支持 ， 真正让虾米音乐受到掣肘的是版权 。 版权问题压死了一波中小型音乐网站 ， 2017年年末 ， 落网遣散所有员工 ， 2018年3月9日 ， 多米音乐发布关停公告 。
根据艺恩咨询发布的《2015中国在线音乐市场洞察》显示 ， 虾米音乐的曲库量仅为400万 ， QQ音乐则高达1500万 ， 网易云音乐的曲库量为500万 。
TME集团在音乐版权方面的布局最早 ， 2014年11月初 ， QQ音乐就与华纳音乐集团（WMG）达成了达成独家版权合作 ， 2016年9月签下索尼 ， 2018年5月签下环球 。 TME集团招股书显示 ， 截至2018年Q2 ， 公司拥有的音乐内容库 ， 包括来自200多个国内和国际音乐品牌的超过2000万首歌曲 。
网易云音乐则从2017年开始就密集加强了在版权方面的布局 ， 先后与KKBOX、国风行业龙头米漫传媒、Kobalt Music、天娱传媒、丰华唱片、华研国际等达成了战略合作 。
虾米音乐在2017年9月完成了与TME的版权转授权合作 。
与TME、网易云音乐频频在音乐版权方面频频布局相比 ， 虾米音乐在版权上的动作要慢得多 。 虽然与TME有转授权 ， 但是一些真正优质且稀缺的音乐版权内容 ， 还是在TME自己手里 。 最重要的是 ， TME依靠版权取得了行业优势 ， 而虾米音乐虽然有转授权 ， 但虾米音乐的人气、影响力不如TME和网易云音乐 ， 即使有版权 ， 优势也不大 。 随着时间的推移 ， 虾米音乐的人气和影响力只会走向下坡路 。
在线音乐靠社交娱乐赚钱
中国互联网行业能发展到今天 ， 很大程度上跟免费模式有关 ， 但免费模式的弊端在于 ， 企业很难靠用户付费赚钱 ， 用户习惯了免费 ， 再想让他们掏钱买内容 ， 难度很大 。 怎样解决在线音乐行业的盈利问题呢？现成的样本来自于腾讯音乐 。
腾讯音乐2020年Q3季度财报显示 ， 该季度总营收为75.8亿元 ， 净利润为11.3亿元 。 其中 ， 来自于在线音乐服务的营收仅为23.2亿元 ， 来自于社交娱乐服务及其他业务的营收高达52.5亿元 ， 社交娱乐服务及其他业务占腾讯音乐总营收的69% ， 腾讯音乐该季度营收成本为51.2亿元 ， 显然 ， 如果仅靠在线音乐服务 ， 腾讯音乐该季度会陷入高额亏损 。
腾讯音乐的社交娱乐及其他业务主要包括全民K歌、酷狗直播、酷我直播、酷我听书等 。 腾讯音乐将版权买过来以后 ， 并不只是靠用户付费这一招 ， 这些版权还可以通过直播、K歌、听书等娱乐形式产生付费 。 社交娱乐服务及其他业务让腾讯音乐有了新的盈利点 。
反观虾米音乐 ， 截止到其最新版的8.5.21版 ， 依然是以听音乐功能为主 ， 没有K歌功能 ， 也没有直播 。
就连后起之秀网易云音乐 ， 其在产品中也逐渐加重了K歌、直播的比重 。 网易云音乐陆续推出了LOOK直播 ， 语音直播互动交友产品声波 ， 年轻人的K歌社区音街 ， 以及交友产品心遇 。
显然 ， 无论是腾讯音乐还是网易云音乐 ， 都在音乐之外 ， 找到了新的盈利点 。 腾讯音乐2020年Q3季度财报显示 ， 该季度在线音乐服务的月度ARPPU（平均每付费用户收入）仅为9.4元 ， 社交娱乐服务的月度ARPPU则高达166.7元 ， 后者是前者的17.7倍 。 如此重要的盈利点 ， 虾米音乐并未进行任何布局 。
就音乐产业来看 ， 腾讯音乐依靠周杰伦、林俊杰等大牌艺人保住了自己的地位 ， 而网易云音乐上也诞生了不少新兴歌手 ， 比如花粥、隔壁老樊、徐秉龙、房东的猫等 。 2020年4月 ， 网易云音乐宣布用户量已超过8亿 ， 平台入驻原创音乐人已超16万 。
艾瑞指数显示 ， 2019年12月 ， 虾米音乐App的月度独立设备数为3630万 ， 远远低于酷狗音乐、QQ音乐酷我音乐和网易云音乐 ， 但有许多人曾是虾米音乐的老用户 ， 虾米音乐的关停 ， 难免会勾起他们对过去的记忆 。
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