泛博瑞咨询|电风扇市场如何逆势破局，从美的、格力新品看
随着天气逐渐变热 ， 电风扇市场开始复苏 。 但在疫情的影响下 ， 电风扇上半年表现并不容客观 。 据泛博瑞咨询研究数据显示：2020年H1电风扇市场零售额51.6亿元 ， 同比下滑11.6% ， 零售量2374.4万台 ， 同比增长3.8% 。
一、受疫情和降雨双影响 ， 电风扇市场表现不佳
2020年上半年 ， 除了面对疫情外 ， 还经历了一轮又一轮的强降雨天气 。 自6月2日以来 ， 中央气象台连续41天发布暴雨预警 ， 为2007年气象灾害预警信息发布制度建立以来时间最长 。 疫情与凉爽的天气 ， 对电风扇市场造成双重打击 。
据泛博瑞咨询线上市场监测数据显示：2020年W9-W27仅6周零售额同比好于去年同期 ， 合计同比下滑23.4% 。 不过在“618”期间（W23-W25） ， 在大量促销活动的刺激下 ， 电风扇零售额同比增长34.1% 。 这亮眼的表现可能将是2020年电风扇市场的增速的巅峰 ， 在转冷前很难再有像“618”这样力度的活动出现 。
二、从线上市场看上半年电风扇市场的三大趋势
1.价格段向低端市场发展 ， 高端市场表现不佳
2020年上半年线上市场0-150元价格段零售量占比提高13.0个百分点 ， 达到60.2% ， 占市场主体 。 400元以上零售量占比降低4.0个百分点 ， 仅占市场5.0% 。 低端市场的占比提高 ， 也让整个电风扇市场竞争更加激烈 。
2.主销产品类型渗透率进一步提高 ， 循环扇遇冷
从产品规格上看 ， 2020年上半年线上市场以落地扇、塔扇、冷风扇为主 ， 零售额占比分别为39.8%、22.9%、17.4% ， 较去年同比分别增长2.7、3.2、1.9个百分点 。 不仅份额占比高 ， 还展现出增长趋势 。 而去年崭露头角的循环扇 ， 上半年表现不佳 ， 零售额占比下滑5.0个百分点 ， 占市场3.7% 。
3.自然风受追捧 ， 7叶扇市场占比提高
落地扇作为电风扇市场的主体规格 ， 技术水平一直在提高 。 其中主打自然风的7叶扇 ， 在上半年受到消费者青睐 。 2020年上半年线上市场 ， 落地扇产品中7叶扇零售额占比18.1% ， 较去年提高8.4个百分点 。 舒适温柔的风感在母婴、老年等消费人群中更受欢迎 。
三、美的、格力两巨头占比进一步提高 ， 塔扇是主攻方向
2020年上半年线上市场呈现美的、格力两强格局 ， 零售额占比分别为26.8%、15.2% ， 零售额占比较去年同期分别提高2.3、3.6个百分点 。 强势的市场表现除了品牌自身的影响力以外 ， 符合消费者需求的产品方向也是关键因素 。
从2020年新品来看 ， 美的、格力都将中心放在了塔扇上 。 美的上半年爆款新品AAD10AR ， 在出风面积和风感多样性上都做了升级 ， 同时更小的占地面积更具吸引力 。 格力新品KS-06J61Dg加入植物纤维冰帘技术 ， 让凉风清新净洁 。
除了塔扇以外 ， 美的在落地扇也有不少出色的新品机型 ， 其中SAD35EA最为亮眼 ， 除了选用符合市场趋势的7叶扇设计以外 ， 简约的外观设计、35dB（A）低音设计都能给消费者不错的产品体验 。
【泛博瑞咨询|电风扇市场如何逆势破局，从美的、格力新品看】尽管随着疫情的消散 ， 市场开始回暖 。 电风扇下半年表现有所回暖 ， 但仍将是负增长 ， 据泛博瑞咨询研究数据显示：2020年H2电风扇市场零售额38.3亿元 ， 同比下滑5.9% ， 零售量1629.3万台 ， 同比增长5.4% 。
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